【SEOとLLMO】生成AIが変えた世界。来るべきAI検索時代に今からできることとは

この数年で検索の世界が大きく変わりつつあります。
2022年末に一般公開されたChatGPTをきっかけに、「生成AI」と呼ばれる技術が私たちの生活に急速に広がっています。
ウェブ検索の分野で例えば、GoogleのSGE（Search Generative Experience）やMicrosoftのBingAIなど、検索結果をAIが要約して表示する機能が導入され始めています。 従来は「検索キーワードに関連するウェブサイト一覧」が表示されていましたが、今では「AIが複数のサイトから情報を集めて作成した回答」が最初に表示されることが増えてきており、それを体験される機会も増えてきているのではないでしょうか。

このような検索画面上での変化は「検索行動そのものへの変化」にも通じます。
以前は検索結果に表示されたウェブサイトを順番にクリックして情報を探していましたが、今ではAIが作成した回答だけで十分と感じる方も増えてきているようで、検索エンジン経由でのサイト流入が微量ながら減少したという事例も出てきています。

これまで自社サイト集客において重要な要素とされてきたSEO（検索エンジン最適化）は「Google等の検索結果で上位表示されること」を目指していましたが、AI検索の時代では「AIが生成するコンテンツの情報源として選ばれること」が重要になります。
それは、AI検索で使われる大規模言語モデル（LLM：Large Language Model）が情報を探す際には単なるキーワードの一致だけでなく、「情報の正確さ」「専門性」「独自の視点」などを重視する傾向があるためです。

そういった背景から、SEOとは別の新しい概念として「LLMO（Large Language Model Optimization：大規模言語モデル最適化）」という言葉も生まれています。これは「AIが情報源として選びやすいコンテンツ作り」を意味します。

LLMOのポイントは以下の通りです。

金融関連の分野における情報発信では特に情報の正確さと信頼性が求められるでしょう。そのために具体的な留意点をまとめました。

検索の世界は大きく変わりつつありますが、本質的に重要なのは「価値ある情報を提供すること」です。AI時代においても、専門性と信頼性を持った情報発信は、むしろその価値が高まると言えるでしょう。
従来のSEO対策では「検索上位を狙う」を徹底したサイトが多くのアクセスを得てきましたが、これからは「信頼される情報源といえる」サイトが本来得るべきだった評価とアクセスを得ることになっていくのだと思われます。

参考：SEOとLLMOの違い